مبانی نظری برند

مبانی نظری برند:دانلود مبانی نظری و پیشینه پژوهش مبانی نظری برند در قالب فایل word قابل ویرایش با منابع فارسی و انگلیسی معتبر.(توضیحات کامل در داخل فایل).

فهرست مطالب

تاریخچه برند

مفهوم برند

اهمیت و ارزش ویژه برند

ابعاد ارزش ویژه برند

1. 1. آگاهی از برند

2.تداعی برند

3. 3. کیفیت ادراک شده

4.وفاداری برند

5. 5. رضایت از برند

ارزش ویژه برند از دیدگاه آکر

ارزش ویژه برند از دیدگاه کلر

ب- شرکت ها

معماری برند

هویت برند

تصویر برند

شخصیت برند

مدیریت برند

عملکرد برند

اندازه گیری عملکرد برند

1.معیارهای کسب و کار محور

۲.معیارهای مشتری محور

٣. رویکرد متعادل به ارزیابی عملکرد برند

موضوعات مرتبط با مدیریت برند

1. 1. توسعه برند
2. 2. نام گذاری محصول و انتخاب برند
3. 3. ردیابی وضعیت برند

– ارزش یابی سهم برند

– بررسی و ردیابی اثربخشی برند (سبد برندها)

۴ – ارتباطات برند

نمودار سازمانی در بخش مدیریت برند

مدیر ارزش برند

مدیر دامنه برند

مدیر برند در سطح جهانی

مدیر ارشد اجرایی

مدافع برند

مدیر رده

کمیته برند

هماهنگ کننده ارتباطات

منابع

کاپفرر، ژان نوئل (۱۳۸۵). مدیریت راهبردی نام تجاری ترجمه سینا قربانلو، تهران: مبلغان.

کاتلر، فلیپ و آرمسترانگ، گری (۱۳۸۳)، اصول بازاریابی، ترجمه علی پارسیان، تهران: ادبستان

کاتلر، فیلیپ (۱۳۸۵)، مدیریت بازاریابی، ترجمه بهمن فروزنده، تهران: آتروپات.

کاتلر، فیلیپ و آرمسترانگ، گری (۱۳۸۷). اصول بازاریابی، ترجمه بهمن فروزنده. اصفهان: آتروپات.

گزارش برند(۱۳۸۷)، وزارت بازرگانی سازمان توسعه تجارت ایران، دفتر امور بنگاه ها گروه ترویج بسته بندی.

محمدیان، محمود، و رونقی، محمد حسین(۱۳۸۹). استراتژی ها و تکنیک های ارتقای برنده . له روش کاربردی در پرتگ بینگ ویژه مدیران، تهران، موسسه کتاب مهربان نشر، چاپ اول

مرادی، هادی زارعی، عظیم؛ تصویر ذهنی کشور مبدأ و شکل گیری ارزش برند محصولات الکترونیکی: دو فصلنامه علمی- پژوهشی تحقیقات بازاریابی نوین؛ سال اول، شماره سوم، پاییز و زمستان (۱۳۹۰): ۱۰۹-۱۲۸

یعسوبی، علیرضا، و حسین پور، داریوش، (۱۳۸۹). پیدایش، گسترش و مدیریت برند. فصلنامه برنده شد، ۱۵-۱۹

Aaker, D 18. Aaker, David A. irid Erich Join chinistlialer 2(MI() ), Briarid Leadership. Londlon). Free Press

Aaker, D.A. (1996), “Measuring brand equity across products and markets”, California Management Review, Vol. 38 No. 3,pp. 102-20.

Aaker, David (1991) Managing Brund Equity. Capitalizing at the Value of a Braun Nine. Free Press:New York

Aaker, David A.(1998), Strategic Market Management, New York: John Wiley & Sons. Aaker, D. A & Jacobson.R. (1994). The financial information content of perceived quality. Journal of Marketing Research, 31(2), pp. 191-201.

Aaker, davidA. And Erich Joachimsthaler(2000). Brand Leadership. London. Free Press.

Aaker.D.A(2004).Brand portfolio Strategy.New York: Free Press. Aaker, D.A. (1991), Managing Brand Equity, Capitalizing on the value of Brand Name, The Free Press, New York, NY.

Ambler, T. (2003). Marketing and the Bottom Linc: Marketing Metrics to Pump up Cash Flow, Practice Hall

Ashley, J.T.F., and J. Baker.(1999). “Hydrophobic organic contaminants in surficial sediments of Baltimore Harbor”: Inventories and sources. Environ. Tox. Chem. 18:838-849

Baker, D and Crolipital, J. (20(10) Quality, Satisfaction and Behavioral litentions”, Ainals of Tourisin Resireh27(3): 783-84.

Balmer JMT & Greyser, SA (2003) reveiling the corporation – perspectives an identity, itage, reputation, corporation branding and corporation level marketing, London

Bendixen, M., Bukasa, K. A., & Abratt, R. (2003). Brand equity in the business-to-business market Industrial Marketing Management, 33, 371-308

Bloemer. Jose M, and Hans D. Kasper (1995). “The complex relationship between consumer atisfaction and brand loyalty”, Journal of the Economic Psichology. 16(2), 311-29

Brodie, R. J., Whittome, J, R. M., & Brush, G. J. (2009 ). Investigating the service brand: A customer value perspective. Journal of business research, 62,345-355.

Cardozo. R. N. (1965). An experiential study of consumer effort, expectation, and satisfaction. Journal of Marketing Research, 52), 244-249

Chaudhuri, A. (2002), “How brand reputation affects the advertising brand equity link”, Journal of Advertising Research, Vol. 42 No. 3, pp. 33-43

Chernatony, L., & Mcdonald, M. (1992). Creating Powerful Brands. The Strategic Route to Success in Consumer, Industrial and Service Markets. ButterworthHeinemann: Oxford

Chi-Shiun Lai, Chih-Jen Chiu, Chin-Fang Yang & Da-Chang Pai (2010), The Effects of Corporate Social Responsibility on Brand Performance: The Mediating Effect of Industrial Brand Equity and Corporate Reputation. Journal of Business Ethics, 95:pp 457-469.

Cokayne, F. (1991), Successful murketing strategies. Cambridge, UK: Fitzwilliam Publishing Lid.

Coleman, D. A. (2010). “Service brand identity: definition, measurement, dimensionality and influence on brand performance” (PhD thesis). University of Birmingham Research Archive.

De Chematony. L., Dall’Olmo Riley, F. and Harris, F. (1998) (1). Criteria to assess brand success. Journal of Marketing Management. 14 (7), 765-78 .

De Chernatony, L., & Dall’Olmo Riley, F. (1998) (2). Defining a brand: Beyond the literature with experts interpretations. Journal of Marketing Management. 14. 417-443

De Chernatony, L., & Dall’Olmo Riley. F. (1998) (2). Defining a brand: Beyond the literature with experts interpretations. Journal of Marketing Management, 14. 417-443.

Diek, A.S. & Basu, K. (1994). Customer loyalty; toward an integrated conceptual framework, Jounal of the Academy of Marketing Science, 22(2), 99-113.

Doyle, P. (1992). What are excellent companies? Journal of Marketing Management, 8, 101-! 16.

Education. 105 Keller. K.L. (2001). Building customer-based brand equity. Marketing Management. 10(2), 14-19

Ehrenberg. A. SC. & Goodhardt G. (2000). New brands: near-instant loyalty. Journal of Marketing Management, 16(6), 607-617

Homburg, C., & Pflesser, C. (2000). A multiple-layer model of market-oriented organizational culture: Measurement issues and performance outcomes. Journal of marketing Research, 37(4), 449-462.

Howard, J. A., & Sheth, J. N. (1969). The theory of buyer behavior. New York: Wiley

http://www.brandmagazine.com

Kapferer, I-N. (1997). Strategie brand management. Crearing and sustaining brand equilong rem. London: Kogan Page,

Kapferer, J.A., (1997),”Strategic Brand Management: Creating and sustaining brand equity long term”, Second Edition, Kogan Page, London.

Kaplan, R.S. and Norton. D.P. (1992). The balanced scorecard – measures that drive performance.Harvard Business Review, 70(January Febniary). 7 1-79.

Keller, K. L. (1993). Conceptualizing, measuring and managing customer based brand equity, Journal of

Keller, K. L. Aperia, T. & Georgson, M. (2008). Strategic Brand Management, Harlow, Pearson Education

Keller, K. L7.2008), “Strategic Brand Management – building, Measuring, and Managing Brand Equity. (Third ed)”, United States: PEARSON Prentice Hall.

Keller, K.L. (1993). “Conceptualizing, Measuring and Managing Customer-Based Brand Equity”. Journal of Marketing, Vol 57, January, pp 1-22.

Keller, K.L. (1998). Strategic brand management: Building, measuring, and managing brand equity. Upper Saddle River, NJ: Prentice Hall.

keller, K.L. (2001). Building customer-based brand equity. Marketing Management, 1012), 14-19

Keller, K.L. (2003), Strategic Brand Management: Building, Measuring, and Managing Brand Equity, 2nd ed., Prentice Hall, New York, NY.

Keller, K.L. and Lehmann, D.R. (2008). “How do brands create value?”, Marketing Management, May/June, pp. 27-31.

Keller, K.L., (1998),”Strategic brand management: building, measuring, and managing brand equity”. Prentice Hall, New Jersey.

Ker -Tah Hsu. (2011). the Advertising Effects of Corporate Social Responsibility on Corporate Reputation and Brand Equity: Evidence from the Life Insurance Industry in Taiwan. J Bus Ethics, 109 pp 189-201.

Kotler, P. & Keller, K. L. (2006). Marketing management (12ed.). New Delhi: Prentice-Hall of India.

Kotler, P. (1967). Managerial Marketing, Planning, Analysis and Control, Englewood Cliffs, NJ, Prentice Hall

Kotler, P. (1967). Managerial Marketing, Planning, Analysis and Control, Englewood Clifts, NJ, Prentice Hall

Kotler, Philip (1997), Marketing Management (7th edition). Englewood Cliffs, NJ: Prentice Hall.

Lassar, Walfried; Mittal, Banwari: Sharma, Arun. The Journal of Consumer Marketing: (1995): 12. 4: ABIINFORM Global

Low G.S & Fullerton.R.A.(1999) “Brand, Brand Management, and The Brand Maneger System – A Critical Historical Evaluation”, Journal of marketing research, 31(2), pp.173-190.

Malonis, J.A(2000).Encyclopedia of Business (second edition).Farmington Hills, MI:Gale Group.

Marketing, 57/1), 1-22 103. Keller, K.L. (1998). Strategic brand management: Building, measuring, and managing brand equity.

McWilliam, G. (1993). A tale of two gums. International Journal of Research in Marketing, 10 March),105-117

McWilliams, A., D. S. Siegel and P. M. Wright (2006), ‘Corporate Social Responsibility: Strategic Implications’. Journal of Management Studies 43(1), 1-18.

McWilliams, B. (1996). The measure of success. Across the Board, 20 Febntw, 16-20

Neumeier, M. (2003). The brand gap: How to bridge the distance between business strategy and design. Berkeley, CA: New Riders

Newman, J.W. & Werbel, R.A. (1973). Multivariate analysis of brand loyalty for major household appliances. Journal of Marketing Research, 1074), 404-409.

Oliver, Richard L. (1999). “Whence consumer loyalty?” Journal of Marketing, 63 (4), 33-44.

Oliver. R.L. (1997). Satisfaction: A Behavioral Perspective on the Consumer. McGraw Hill, New York,

Park, Chan S. and V. Srinivasan (1994). “A Survey-Based Method for Measuring and Understanding Brand Equity and Its Extendibility,” Journal of Marketing Research, Vol. 31(May), 271-288.

Raggio. R.D., & Leone, R.P. (2005). Developing a new theory of brand equity and brand value. Manuscript submitted for publication

Rios, R.E. & Riquelme, H.E.(2008). Brand equity for online companies. Marketing Intelligence & Planning, 26(7): pp.719-742

Smith.d.c & Whan Park.c(1992). “The effect of brand extensions on market share advertising efficiency” journal of Marketing research,vol29.August,pp.296-313.

Spreng, R. A., Mackenzie, S. B., & Olshavsky, R. W. (1996). A reexamination of the determinants of consumer satisfaction. Journal of Marketing, 60(3), 15-32.

Styles, C. and Ambler, T. (1996), Brand Management, In Financial Times Handbook of Management, Edited by Crainer, S., London: Pitman, pp. 581-593.

Tse, D. and Wilton, C. (1988) Models of Consumer Satisfaction: An Extension’. Journal of Marketing Research 25(2): 204–12

Upper Saddle River, NJ: Prentice Hall. 104.Keller, K. L.. Aperia, T. & Georgson, M. (2008). Strategic Brand Management, Harlow, Pearson

Vavra, T. G. (1997). Improving Your Measurement of Customer Satisfaction. Milwaukee, ASO Quality Press.

Vazquez, R., Del Rio, A.B. and Iglesias, V. (2002), “Consumerbased brand equity: development and validation of a measurement instrument”, Journal of Marketing Management, Vol. 18 Nos. 1/2, pp. 27-49.

Wood. M. J. (2000). “Quality tier competition: How price change influnces brand choice and category choice “. Journal of marketing, No.61, pp.71-84.

مبانی نظری و پیشینه تحقیق برند/مبانی نظری و پیشینه تحقیق برند/مبانی نظری و پیشینه تحقیق برند/مبانی نظری و پیشینه تحقیق برند/مبانی نظری و پیشینه تحقیق برند